Le marketing des PME reste globalement peu formalisé, intuitif et ancré dans le
contexte social du dirigeant. Pourtant, certaines petites et moyennes entreprises font preuve d’un marketing sophistiqué et innovant.
Dès les premiers stades de leur développement, certaines PME peuvent en effet posséder des actifs et compétences marketing susceptibles de contribuer très significativement à leur performance. Pour les dirigeants de PME, il est donc important d’identifier et d’exploiter efficacement les ressources marketing disponibles afin de renforcer la pérennité et la compétitivité de leurs entreprises.
